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Lavinia作为服饰业的一支潜力股 她一直在力争上游

  • 时间:2018年05月22日
  • 来源:天女网
  • 类别:服饰资讯
摘要:近几年,作为零售行业的排头兵,服饰业一直不被看好,在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。然而,时过5年,一直被唱衰的服饰业,似乎有了复苏之势。据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中

近几年,作为零售行业的排头兵,服饰业一直不被看好,在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。然而,时过5年,一直被唱衰的服饰业,似乎有了复苏之势。

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据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

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2018年,Lavinia将加大线下奥莱系统和ShoppingMall的进驻力度,线下网点仍以北京为大本营,以重一线上海为第二大辅线,辅散一/二线城市为第三线,推进“兵分三路”线下网点的拓展与布局。同时采用优胜劣汰的机制,优化存量门店,推广逐渐向全渠道领域渗透,推进渠道下沉。

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并且仍将以单店店效的提升为核心,持续改造Lavinia渠道效率及形象,以零售效率为导向对主力零售店进行有效改造。线上渠道,lavinia在天猫、京东商城均有开设官方旗舰店,实行双管齐下的战略,在2018年,将大力推进线上营销,带动粉丝经济,推动电子商务的销售增长。

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之所以让业绩有了燃点,主要依赖于Lavinia领导人精于品牌的定位,从顾客的深度需求出发,推出了全新高效的战略布局。从2015年开始,Lavinia“断臂关店”,改造低效及亏损店后,根据市场分析和品牌定位,Lavinia不断的进行内部优化,实行店铺形象升级,产品形象升级,顾客体验度升级,从而拓展客流。融合后的Lavinia更加贴切年轻人的需求,获得了顾客极大的好感度和品牌认知度。

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成立于2001年的国产品牌女装Lavinia,在2014年根据消费结构和消费层级的分析,进行了品牌的重塑,重视顾客体验度的提升,服装款式的更新,将服装风格向更年轻化推进了一步,从而逐步向年轻消费群体靠拢。历时3年的整改,Lavinia开始在服饰业逐渐展露头角,极具潜力。

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未来,Lavinia将会根据消费趋势“审时度势”,深化互联网的战略内核,与时俱进。同时脚踏实地的推进从“满足时尚需求”转向“引领消费需求”的过渡阶段。

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据Lavinia财报显示,同比2016年,`17年的销售业绩伸张率为83%;同比2017年第一季度,`18年第一季度的伸张率为60%。

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