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领猫服装供应链管理热点资讯 跳动的字节 世界的舞台—复盘TikTok海外成长历程

  • 时间:2022年05月23日
  • 来源:天女网
  • 类别:服饰资讯
摘要:  2012年3月,字节跳动(ByteDance)成立于北京。目前,业务已覆盖全球150个国家和地区。2016年,字节跳动在国内推出抖音,首年用户过亿。2017年,TikTok(抖音国际版)海外上线。2021年9月,实现MAU(月活用户人数

  2012年3月,字节跳动(ByteDance)成立于北京。目前,业务已覆盖全球150个国家和地区。2016年,字节跳动在国内推出抖音,首年用户过亿。2017年,TikTok(抖音国际版)海外上线。2021年9月,实现MAU(月活用户人数)超10亿。TikTok成为全球增长最快的社交应用之一。不仅如此,目前,字节跳动已成为***全球化视野的中国互联网企业之一。

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  字节跳动联合所有***相关方,制定责任战略。确定其不仅仅是一个社交媒体公司,而是成为一家全球化、可持续发展的互联网企业。字节跳动实现商业价值快速增长的同时,实现商业价值和社会责任的平衡。字节官网消息,2020年1月,“中国红十字基金地字节跳动医务人员人道主义援助基金”成立,且累计抗疫捐助超12亿元。此外,字节跳动将可持续性发展定为战略的重要组成部分,从企业文化理念、到生产活动都贯彻绿色环境,可持续性发展的思维和行动。

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商业模式创新

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责任战略决定竞争格局

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  5.知乎,《字节跳动的五大海外产品布局》

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持续的融资

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  1.字节跳动官网

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***只的独角兽

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  6.新浪科技,《字节海外“围猎”小红书》

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  2.字节跳动,《2021北京字节跳动企业社会责任报告》

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  数量之众,范围更广,字节跳动投资的领域不仅包括传媒、企业服务、人工智能、社交领域。同时,对先进制造、大数据、医疗、生活服务都有涉及。特别要强调的是供应链相关的物联网、物流仓储、交通运输字节跳动也非常重视。此外,2021年被称为元宇宙元年,字节跳动快速响应。2021年6月,字节跳动对区块链企业进行战略性投资,同年,8月并购了国内***的VR设备厂商Pico(小鸟看看),快速进入元宇宙赛道。

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  自2016年抖音问世,2017年TikTok出海至今,字节跳动实现了持续性增长,成为以技术推动商业模式创新发展的典范。字节跳动通过强大人工智能技术,推动产品和商业模式的创新。经过持续的融资,快速将成功的模式复制到全球。过程中以本地化推动全球化落地。并通过广泛地投资,进行包括元宇宙在内的多领域布局。立足脚下,放眼未来。字节跳动通过责任战略实现商业价值和企业社会责任的统一,也实现了短期规划和长远发展的统一。

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  字节跳动通过多维度的本地化实现国际化。综合经济、政治、文化、环境、消费者习惯等因素。TikTok鼓励当地人制作本地化内容,针对当地文化特点进行活动策划,并与当地企业建立合作关系。近年来,更是加大了人员的本地化,从高管、运营到内容审核人员都更多地选用了当地人员。综上,字节跳动的国际化路线是通过深度本地化推动的。

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  企查查数据显示,字节跳动自2015年持续进行对外投资,2017年扩展海外市场后,对外投资倍增。2021年达到峰值,全年投资数量达到59次(含同企业追加投资)。

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本地化趋动国际化

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  剑桥大学出版社2021年2月文章对TikTok的创新模式进行分析。强调了产品细节上的创新和AI算法的支持。TikTok操作简洁友好,而且,提供大量素材,降低了创作门槛。洗脑音乐和特效滤镜更是增加了内容的趣味性。此外,字节跳动通过人工智能技术实现精准的推送,并鼓励用户间的互动,这些都有效地增强了用户粘性。

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  3.太平洋证券,TikTok系列报告《复盘五年成长之路:路漫漫,不可挡》

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  2012年3月,字节跳动获得数百万元***的天使轮投资。同年7月,获得来自海纳亚洲创投基金的A轮融资。在接下来的十年中,字节跳动持续融资,成功获得红杉中国、建银国际、新浪微博基金、老虎国际等知名投资方的支持。腾讯科技消息,字节跳动有计划在***上市。

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  参考:

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  7.CambridgeUniversity(online),BusinessModelInnovationandExperimentationinTransformingEconomies:ByteDanceandTikTok

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  4.国海证券,《短视频行业专题之出海篇》

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投资加速多领域部署

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  抖音是字节跳动***代表性的产品之一,不仅提供娱乐平台,更集合名校公开课、专家直播、非物质文化遗产推广等内容服务。除了抖音字节跳动在国内外推出多款有影响力的产品。截止发稿前,字节跳动官网发布的产品共计14个。涉及新闻、短视频、工具类、企业应用、在线阅读以及综合服务类。

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多元化产品&服务

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  抖音和TikTok融合了社交网络、视频共享和电子商务元素,实现了有效的商业模式创新。TikTok的主要收入来源于信息流广告、直播和直播带货等。收入形式基于广告、销售数字商品和佣金。比较Amazon和TikTok模式可以看出,TikTok具有成本优势,而且更加高效、可持续。

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  字节***入的海外市场包括欧美、日本、印度、印尼,而后进行全球范围的快速复制。海外的产品多与短视频相关。此外,也推出新闻和企业应用类产品。

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  根据Statista的统计数据,2021年10月,TikTok成为全球AppleStore中收入***的娱乐类App。截至2021年,字节跳动的估值约3500亿美元,成为全球590家独角兽企业中估值***的(独角兽是指市值10亿美元或以上的私人控股公司)。

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